Фабрика «Вятский сувенир» в городе Нолинск Кировской области сохраняет традиции русской культуры в самых классических и узнаваемых ее проявлениях. На предприятии изготавливаются классические матрешки, инкрустированные, а также авторские.
Знаменитая вятская матрешка изображает традиционную девушку-северянку, с рыже-русыми волосами и большими голубыми глазами. А при оформлении передника мастера преимущественно используют красные оттенки.